谷歌的公关问题是必应的机会

作者:羊舌恫

<p>谷歌有公关问题不,我不是说PageRank我在谈论公关的最初定义 - 公共关系可能不像网站管理员关系那么公关,你看,谷歌没做得好平衡关于成功和改进内容问题的内容他们并没有真正需要 - 搜索市场份额达到70%,看不到竞争对手但是,当Bing获得市场份额时(无论是一般还是通过他们的合作关系) FaceBook和Siri),谷歌需要更多关注他们的沟通策略网站管理员与谷歌和Bing的爱情/仇恨关系多年前,网站管理员无法与谷歌沟通他们可以分析日志文件并编写他们自己的小程序将修复程序应用到他们的网站,但是没有机会直接从Google获取数据现在,我们拥有网站管理员工具的所有荣耀 - 以及它的所有缺陷我们有Google网站管理员YouTube cha nnel,Matt Cutts(谷歌指定的发言人)提供了神秘的反馈,然后我们必须分析和破译我们甚至可以观看@mattcutts的Twitter提要并试图将任何东西旋转到Matt所说的下一件大事所有这一切都很棒,网站管理员和SEO也对这些信息表示感谢但谷歌的内容营销挑战源于他们的组织结构他们的内容明显倾向于网站管理员做错了什么,而不是赞扬他们正在做的事情</p><p>这是一个困难的路线走路,因为你怎么宣传好</p><p>除非他们告诉我们什么可以做得更好,否则它不可行动甚至Matt Cutts经常(错误地)标记为搜索质量负责人实际上是Web垃圾邮件的负责人这是正确的,垃圾邮件 - 以及与之相关的所有消极性我们不会与搜索质量团队直接接触Matt很乐意传递消息,但这真的是他能做的全部我们无法直接听到那些试图提高算法识别“好网站”的人的意见</p><p>有很多网站做错的例子,很少有网站做得对的例子不要误解;我并不是说马特在公关方面不是很出色,因为坦率地说,他很了不起只是因为Google员工一般都训练有素,坚持公司路线并且没有给予太多关注,我认为他们必须在内部进行压力测试但是正因为如此,每次Matt Cutts在他的推特上给出了他的一个着名的非答案或帖子关于算法的一些新的调整,它被认为是负面的随着最后的企鹅更新,有一个伟大的强烈反对人们说,“你为什么不停止关注那些错误的人并开始奖励那些正确的人</p><p>”答案是:那不是马特的工作谷歌的人正在搞清楚奖励好网站的方法,但我们唯一可以谈论的是Matt他的工作就是让世界(或至少是互联网)摆脱垃圾邮件,而不是拍我们的头脑,说我们做得很好这不一定是Matt想要做的唯一事情尽可能的从这次Twitter谈话中得知,他有想要采取行动的想法:但他确实讨厌垃圾邮件:另一方面,Bing在沟通积极方面做得很好他们的发言人Duane Forrester是高级项目经理兼经理Bing网站管理员工具虽然他和Matt都是好人,但是Duane有更多的机会告诉我们Bing正在做的好事和令人兴奋的事情Bing需要这个积极的公关比谷歌更多,他们的公关策略他们与网站管理员的沟通方式更加平衡他们的语言更柔和,更积极导向:(查看样本集)我们喜欢在会议上给Duane一个艰难的时间,并开玩笑说除了谷歌之外还有另一个搜索引擎,但是事实上,Duane更能够与网站管理员就良好的搜索质量进行沟通,而Bing网站管理员工具为网站管理员提供的数据比Google网站管理员工具更多(如果只有样本集更大!)全部他为我们与谷歌和Bing之间的爱/恨关系做出了贡献我们喜欢谷歌,因为他们为我们提供了很好的工具,他们带动了我们的大部分流量但是,我们讨厌沟通的片面性 我们喜欢Bing,因为他们提供了很棒的工具和沟通,但希望样本规模更大随着Bing的发展,Google可能不得不抛弃他们的策略,只会在下面的隐藏信息中进行沟通,而不是听Matt Cutts给出了“负面质量”的想法,就像最近来自YouTube的一样......也许他可以提供一些积极的质量标志,甚至可以效仿一些积极网站的例子如果我要赢得谷歌“一日CEO”比赛,除了疯狂疯狂购物并以某种形式回馈未提供的关键词数据,我会改变马特的头衔他显然有想法,虽然他确实讨厌垃圾邮件,但他也很欣赏质量我会给他留出通信的余地关于谷歌搜索改进的一个积极的方式,而不是让他只关注垃圾邮件也许他的阳气可能是Maile Ohye,一个知名的Google员工,专注于为开发人员改进谷歌(她的头衔是开发者)计划技术主管)她是我们必须感谢开发者所面临的日常挑战的规范标签和各种其他“修复”她经常在SMX活动上发言,但除此之外不可见可能Matt今年在SXSW表示最佳(以前在这个视频中),当他建议将“搜索引擎优化”重命名为“搜索体验优化”时现在这是一个积极的信息 - 一个推断好的体验会得到奖励但是它不适合网络垃圾邮件,所以这是可能所有我们都会从Matt听到的东西另一个Googler需要拿起那个火炬并与它一起运行想象一下,如果他们能够传播这种想法,谷歌的沟通和结果会有多么积极 - 经验超过我早就说过的其他事情所有优秀的搜索引擎优化策略都植根于可用性原则谷歌已经达到并有能力使这个新的SEO定义成为现实,如果只是他们会宣传消息意见本文中表达的是客座作者的内容,....